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ASICS 這是1993年asics（愛世克斯）公司更換后新的概念商標。它在原來基礎上加入了希臘式的歐洲色彩，把一個拉丁字母“α”為小寫字母asics加冠。這個拉丁字母α（alpha）可有來頭，經過設計師加工，這個α成了一個呈螺旋狀的放射體，代表了運動的速度（物質中的“alpha”粒子）與動感。商標意義再引申的話，即為以“渦旋星空”的宇宙感來代表asics（愛世克斯）步入21世紀的潛在發展能力，以及不斷突破改進以保持其“a”級水準的企業精神。
1949年，鬼冢喜八郎先生在日本神戶創立asics（愛世克私）的前身--Onitsuka Tiger.
自1956年奧運會開始,Onitsuka Tiger就受到世界各地體育健兒的喜愛與推崇.
1970年,Onitsuka Tiger成為美國最大的跑鞋生產商,70%以上的著名選手都穿上Onitsuka Tiger叱咤論壇!
1977年,鬼冢喜八郎先生整合創立asics(愛世克斯),使產品走向多元化